Squeez: Geen suiker, geen script, gewoon echte content

Sqweez

Industrie: Dranken
Campagnetype: Naamsbekendheid
Contenttype: Short-form video voor TikTok

Over Sqweez: Sqweez is een nieuwe generatie frisdrank gemaakt van echt fruit, met veel smaak, weinig calorieën en zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen. Gewoon een ‘sqweez’ van fruit en bruiswater, meer niet. Een simpele kijk op frisdrank waarbij smaak vooropstaat en de ingrediënten simpel blijven. Sqweez is verkrijgbaar in drie smaken, allemaal op basis van echt fruit en met een lichte, verfrissende smaak voor ieder moment van de dag.

Doel van het merk: Sqweez wilde van een nieuwe frisdrank een product maken waar mensen voor stoppen in hun feed, in plaats van direct verder te scrollen. Het doel was om snel Gen Z en jongvolwassenen in Nederland en België te bereiken, meteen duidelijk te maken wat Sqweez is en op te vallen in een drukke markt waarin veel frisdranken op elkaar lijken.

Uitdagingen:

Sqweez kwam terecht in een competitieve frisdrankmarkt waarin een duidelijke positionering en snelle herkenning belangrijk zijn. Tegelijkertijd verwacht Gen Z authentieke creator content en scrollt deze doelgroep snel voorbij traditionele advertenties. Vertrouwen en relevantie waren daarom essentieel.

Op TikTok staat de feed nooit stil, waardoor opvallen steeds moeilijker wordt.
Sqweez was nieuw, dus de content moest direct duidelijk maken wat het product is en wat het anders maakt dan andere frisdranken.
Gen Z haakt snel af bij ingestudeerde of gescripte advertenties. We moesten daarom authentieke content combineren met een duidelijke productboodschap.

Wat we hebben gedaan:

Barter lanceerde een creator-led pilotcampagne met 30 creators uit Nederland en België om Sqweez via TikTok te introduceren.

We werkten met 30 creators uit Nederland en België aan short-form content die past bij het snelle karakter van TikTok.
We briefden de creators over het product en lieten hen Sqweez vervolgens in hun eigen woorden uitleggen. Zo bleef de content authentiek en kon het merk vertrouwen opbouwen bij een nieuwe Nederlandse en Belgische doelgroep.
We kozen creators die goed aansloten bij Gen Z, zodat de content herkenbaar en relevant aanvoelde en meer engagement kon genereren.

30

creators

2

landen

3.3

miljoen views

10.000+

interacties

Wat maakte het succesvol?

Creators deelden hun echte reacties en voorkeuren, waardoor de campagne natuurlijk en herkenbaar aanvoelde.
De creatieve vrijheid binnen de briefings gaf creators ruimte om hun persoonlijkheid, eerlijke reacties en voorkeuren te laten zien. Dit hielp om vertrouwen op te bouwen en de aandacht van kijkers vast te houden.
De learnings uit deze pilot vormen nu de basis voor toekomstige always-on campagnes van Sqweez.
Het UGC-platform van Barter maakte creatorselectie, communicatie en contentgoedkeuring eenvoudig en schaalbaar.

De UGC-platformtools van Barter maakten het selecteren van creators, de communicatie en het goedkeuren van content eenvoudig en schaalbaar.

Lees hier meer over hoe we dit hele proces makkelijker en efficiënter maken.

Conclusie

Sqweez bereikte miljoenen jonge consumenten en bouwde in korte tijd sterke naamsbekendheid op. De campagne liet zien dat eenvoudige, eerlijke content aandacht en engagement kan genereren.

Met meer dan 3,3 miljoen views en 10.000+ interacties liet de campagne de kracht zien van echte creators en echte reacties in plaats van gepolijste advertenties. Wanneer creators het verhaal op hun eigen manier vertellen, kan zelfs een simpele frisdrank iets worden waarvoor mensen stoppen met scrollen, blijven kijken en het delen.

👉 Wil je als merk naamsbekendheid opbouwen met authentieke creator content? Barter helpt je graag.

Bouw echte connecties met verhalen die ertoe doen.