Sqweez: Kein Zucker, kein Skript, echter Content

Sqweez

Branche: Getränke
Kampagnentyp: Markenbekanntheit
Content-Typ: TikTok Short-Form-Video

Über Sqweez: Sqweez ist ein Softdrink der neuen Generation aus echten Früchten, mit intensivem Geschmack, wenig Kalorien und ohne zugesetzten Zucker oder Süßstoffe. Einfach ein „Sqweez“ Frucht und Sprudelwasser, mehr nicht. Sqweez steht für einen unkomplizierten Softdrink, bei dem der Geschmack im Mittelpunkt steht und die Zutaten einfach bleiben. Das Sortiment besteht aus drei Sorten, die auf echten Früchten basieren und leicht und erfrischend schmecken. Perfekt für jeden Tag.

Ziel der Marke: Sqweez wollte aus einem neuen Softdrink ein Produkt machen, bei dem Menschen im Feed stoppen, statt weiterzuscrollen. Das Ziel war, Gen Z und junge Erwachsene in den Niederlanden und Belgien schnell zu erreichen, das Produkt sofort verständlich zu machen und in einer Kategorie aufzufallen, in der viele Getränke ähnlich aussehen und klingen. Creator Content stand dabei im Mittelpunkt. Er sollte Neugier wecken, Gespräche anregen und Sqweez als einfache Alternative positionieren, die trotzdem vollen Geschmack bietet.

Herausforderungen:

Sqweez kam in einen hart umkämpften Softdrink-Markt, in dem eine klare Positionierung und schnelle Verständlichkeit entscheidend sind. Gleichzeitig erwartet Gen Z authentischen Creator Content und schenkt klassischer Werbung deutlich weniger Aufmerksamkeit. Vertrauen und Relevanz waren deshalb besonders wichtig.

Auf TikTok bewegt sich der Feed extrem schnell, wodurch es immer schwieriger wird, Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Das Produkt war neu. Der Content musste deshalb sofort vermitteln, was Sqweez ist und was es von anderen Softdrinks unterscheidet.
Gen Z reagiert wenig auf gestellte oder geskriptete Werbung. Deshalb mussten wir authentischen Content mit einer klaren Produktbotschaft verbinden.

Was wir gemacht haben:

Barter startete eine Creator-geführte Pilotkampagne mit 30 Creators aus den Niederlanden und Belgien, um Sqweez über TikTok vorzustellen.

Wir arbeiteten mit 30 Creators aus den Niederlanden und Belgien zusammen, um Short-Form-Content zu erstellen, der zum schnellen TikTok-Feed passt und dort gut funktioniert.
Wir briefen die Creators zum Produkt und ließen sie Sqweez anschließend mit ihren eigenen Worten erklären. So blieb der Content authentisch und konnte Vertrauen bei einer neuen niederländischen und belgischen Zielgruppe aufbauen.
Wir wählten Creators aus, die zur Gen-Z-Zielgruppe passen. Dadurch wirkte der Content nahbar und relevant und konnte stärkeres Engagement erzielen.

30

Creators

2

Länder

3.3

Millionen Views

10.000+

Interaktionen

Was hat funktioniert:

Die Creators teilten ihre echten Reaktionen und persönlichen Vorlieben. Dadurch wirkte die Kampagne natürlich und nahbar.
Die kreative Freiheit innerhalb der Briefings gab den Creators Raum für ihre eigene Persönlichkeit sowie ehrliche Reaktionen und Meinungen. Das stärkte das Vertrauen und hielt die Aufmerksamkeit der Zuschauer.
Die Learnings aus dieser Pilotkampagne bilden jetzt die Grundlage für zukünftige Always-on-Kampagnen von Sqweez.
Die UGC-Plattform von Barter machte Creator-Auswahl, Kommunikation und Freigaben einfach und skalierbar.

Die UGC-Plattform-Tools von Barter machten die Creator-Auswahl, Kommunikation und Content-Freigaben einfach und skalierbar.

Hier erfährst du mehr darüber, wie wir diesen gesamten Prozess einfacher und effizienter gestalten.

Fazit:

Sqweez erreichte Millionen junger Konsumenten und baute schnell eine starke erste Markenbekanntheit auf. Die Kampagne zeigte, dass einfacher und ehrlicher Content Aufmerksamkeit und Engagement erzeugen kann.

Mit mehr als 3,3 Millionen Views und 10.000+ Interaktionen zeigte die Kampagne, welche Wirkung echte Creators und echte Reaktionen im Vergleich zu klassisch produzierter Werbung haben können. Wenn Creators die Geschichte auf ihre eigene Art erzählen, kann selbst ein einfacher Softdrink zu etwas werden, bei dem Menschen stoppen, zuschauen und den Content teilen.

👉 Wenn eine Marke mit authentischem Creator Content mehr Bekanntheit aufbauen möchte, ist Barter bereit zu helfen.

Baue echte Verbindungen mit Geschichten auf, die relevant sind.