Sqweez x Barter: pas de sucre, pas de script, juste une vraie portée
Sqweez
Secteur: Boissons
Type de campagne: Notoriété de marque
Type de contenu: Vidéos courtes TikTok et Instagram
À propos: Sqweez est une boisson gazeuse nouvelle génération élaborée à partir de vrais fruits, avec un goût affirmé, peu de calories et sans sucre ni édulcorant ajoutés. Juste un sqweez de fruit et de l’eau gazeuse, rien de plus. La marque propose une vision simple et directe des sodas, où le goût passe avant tout et la formule reste clean. La gamme se décline en trois saveurs, chacune construite autour de vrais fruits et d’un profil léger et rafraîchissant, pensé pour les moments du quotidien.
Objectif de la marque: Sqweez voulait faire de sa nouvelle boisson rafraîchissante un contenu qui capte immédiatement l’attention sur les réseaux, et non une publicité qu’on fait défiler sans regarder. L’objectif était de s’imposer rapidement auprès de la Gen Z et des jeunes adultes aux Pays-Bas et en Belgique, de rendre le produit immédiatement compréhensible et de se démarquer dans une catégorie saturée où la plupart des boissons se ressemblent. Le contenu de créateurs a porté l’ensemble de la campagne, conçu pour susciter la curiosité, alimenter la conversation et positionner Sqweez comme l’alternative simple qui n’en reste pas moins pleine de saveur.
Défis:
Sqweez est arrivé sur un marché des boissons gazeuses très concurrentiel, où un positionnement clair et une compréhension rapide étaient essentiels. La Gen Z attend également du contenu de créateurs authentique et ignore la publicité traditionnelle, ce qui rend la confiance et la pertinence indispensables:
- Sur TikTok et Instagram, le feed ne ralentit jamais, ce qui rend la différenciation plus difficile que jamais.
- Le produit étant nouveau, le contenu devait faire comprendre immédiatement ce qu’est Sqweez et ce qui le différencie des autres boissons gazeuses.
- La Gen Z rejette la publicité mise en scène ou scriptée, il a donc fallu trouver un juste équilibre entre authenticité et clarté du message produit.
Ce que nous avons fait:
Barter a lancé une campagne pilote portée par des créateurs, avec 30 créateurs répartis aux Pays-Bas et en Belgique, pour faire découvrir Sqweez via TikTok et Instagram.
- Nous avons collaboré avec 30 créateurs aux Pays-Bas et en Belgique pour produire du contenu court, adapté et performant dans l’univers rapide de TikTok et Instagram.
- Nous avons briefé les créateurs sur le produit, puis les avons laissés expliquer Sqweez avec leurs propres mots, pour un contenu authentique qui inspire confiance auprès d’une nouvelle audience néerlandaise et belge.
- Nous avons choisi des créateurs correspondant à l’audience Gen Z, pour un contenu identifiable, toujours pertinent et générant un engagement plus fort.
30
créateurs
2
pays
3.3 million
vues
10.000+
engagements
Les clés du succès:
Les créateurs ont partagé des réactions et préférences réelles, ce qui a rendu la campagne naturelle et facile à s’approprier.
La liberté créative laissée dans les briefs a fait ressortir la personnalité de chacun ainsi que des avis et préférences sincères, ce qui a instauré la confiance et maintenu l’engagement des spectateurs.
Les enseignements tirés de ce pilote façonnent désormais les futures campagnes permanentes de Sqweez.
La plateforme UGC de Barter a simplifié et rendu évolutifs la sélection des créateurs, la communication et les validations.
Cliquez ici pour en savoir plus sur la façon dont nous simplifions l’ensemble de ce processus opérationnel.
En conclusion
👉 Si une marque souhaite construire et développer sa notoriété grâce à du contenu de créateurs authentique, Barter est prêt à l’aider.
Commencez à construire de vraies connexions grâce aux histoires qui comptent.
Corina Puscas
Content Marketing @Barter
