Van snackschap tot social feed:
Jumbo’s Creator Powered Success
Branche: Retail & FMCG
Campagnetype: Productlancering: Awareness
Contenttype: TikTok- & Instagram short-form video (smaaktesten, product hauls, snackreviews)
Over Jumbo:
Jumbo is een van de grootste en meest geliefde supermarktketens van Nederland. De formule staat bekend om het brede assortiment, de scherpe prijzen en de sterke lokale aanwezigheid. Met meer dan 700 winkels door het hele land is Jumbo niet meer weg te denken uit het dagelijks leven van Nederlanders. Van alledaagse boodschappen tot unieke, hoogwaardige foodproducten bij Jumbo vind je het allemaal.
Merkdoelstelling:
Jumbo wilde het nieuwe assortiment Worldwide Snacks introduceren bij een jongere doelgroep. Het doel was om awareness te creëren en nieuwsgierigheid aan te wakkeren via authentieke, herkenbare content van creators. Daarbij werd de diversiteit aan internationale smaken in de Jumbo-winkels centraal gesteld, met focus op zowel aankopen in de fysieke winkels als online bestellingen via de webshop. Door creators in heel Nederland te activeren, liet de campagne zien dat je niet ver hoeft te reizen om de wereld te proeven die ligt al voor je klaar in het snackschap én online.
Uitdagingen:
Zelfs voor een bekend merk als Jumbo bracht de lancering van nieuwe productlijnen uitdagingen met zich mee:
- Concurreren om aandacht op snel veranderende, trendgevoelige platforms zoals TikTok en Instagram.
- Snacks op een leuke en herkenbare manier presenteren, in plaats van te commercieel.
- Een jonger publiek bereiken dat doorgaans niet reageert op traditionele supermarktreclame.
- Zorgen voor consistente content van creators voor meerdere producten, met behoud van een authentieke en spontane toon.
Een balans vinden tussen storytelling en performance, en tegelijkertijd authentieke content combineren met een meetbaar bereik.
Wat we hebben gedaan:
Barter heeft Jumbo ondersteund bij de lancering van een gestructureerde pilotcampagne om te experimenteren met de manier waarop content van creators de naamsbekendheid van hun nieuwe Worldwide Snacks-assortiment kon vergroten:
- Creators ontvingen een snackbox met internationale lekkernijen en werden uitgenodigd om vanuit huis authentieke reacties op hun smaaktest te delen.
- Barter ondersteunde Jumbo en beheerde alle werving, briefing en goedkeuring van de content van de creators. De best presterende video’s werden via Spark Ads verder verspreid om een breder publiek te bereiken.
- Barter verzorgde het volledige campagnemanagement van begin tot eind, waardoor een naadloze communicatie met de creators en consistentie in de content werd gewaarborgd.
2,850,000+
Weergaven
15
totale samenwerkingen
~191,000
avg. weergaven per video
hoge
betrokkenheidsgraad
De campagne genereerde veel interactie op zowel TikTok als Instagram, met een indrukwekkend bereik en een constante stroom van hoogwaardige, authentieke user-generated content.
Wat het succesvol maakte:
- De makers deelden hun echte reacties en voorkeuren, waardoor de campagne natuurlijk en herkenbaar aanvoelde.
- Elke briefing voor de makers moedigde persoonlijkheid en echte smaakreacties aan (het soort content dat vertrouwen wekt).
- De inzichten uit dit experiment vormen nu de basis voor toekomstige, altijd actieve campagnes voor het snackassortiment van Jumbo.
- De tools van het UGC-platform van Barter maakten de selectie, communicatie en goedkeuring van makers eenvoudig en schaalbaar.
Klik hier voor meer informatie over hoe we dit hele operationele proces stroomlijnen.
Conclusie
Jumbo heeft met succes een jonger publiek bereikt en het Worldwide Snacks-assortiment op een leuke, authentieke manier tot leven gebracht. Met bijna 3 miljoen views en duizenden interacties bewees deze pilot dat echte makers en echte reacties veel krachtiger zijn dan gelikte advertenties. Deze pilotcampagne bewees dat wanneer makers het verhaal vertellen, zelfs een simpele snack iets wordt dat het delen waard is.
👉 Als uw organisatie naamsbekendheid of gedragsverandering wil stimuleren via authentieke, lokale content van makers, staat Barter voor u klaar. Versterk echte gemeenschappen met de verhalen die ertoe doen.
Corina Puscas
Content Marketing @Barter
