Statiegeld Nederland x Barter: Lokale UGC genereert meer dan 12 miljoen views en gedragsverandering rondom recycling

Statiegeld Nederland

Branche: Duurzaamheid & Recycling
Campagnetype: Pilotcampagne festivalbewustwording
Contenttype: TikTok & Instagram Reels (festivalverhalen, rondleidingen, educatieve content)

Over: Statiegeld Nederland plaatst recyclingmachines op grote evenementen en festivals: machines waar bezoekers in één keer een hele zak flessen en blikjes kunnen inleveren. Hoewel deze machines snel, efficiënt en gemakkelijk te gebruiken zijn, wisten veel festivalbezoekers simpelweg niet dat ze bestonden of merkten ze ze niet op tussen de drukte en activiteiten. Om de machines beter zichtbaar te maken en festivalgangers aan te moedigen meer te recyclen, lanceerde Statiegeld Nederland een pilotcampagne. Hierbij lieten creators zien waar de machines stonden, hoe ze werkten en waarom het nuttig was om ze tijdens het evenement te gebruiken.

Merkdoel: Het belangrijkste doel was om de bewustwording van de recyclingmachines op festivals te vergroten en daadwerkelijk recyclinggedrag te stimuleren: meer flessen en blikjes die tijdens het evenement werden ingeleverd. De campagne richtte zich op praktische impact, niet op massabereik.

Uitdagingen:

Zelfs met sterke duurzaamheidsdoelstellingen werd Statiegeld Nederland geconfronteerd met verschillende festivalspecifieke uitdagingen:

Festivalbezoekers merkten de bulkcontainer vaak niet op of wisten niet wat het was.
Rumoerige, drukke omgevingen maken communicatie moeilijk.
Recyclinggedrag varieert sterk op festivals en vereist sterke, duidelijke boodschappen.
De content moest nuttig, snel, visueel en gemakkelijk te begrijpen zijn tijdens een druk evenement.
Een beperkt advertentiebudget betekende dat de campagne sterk moest vertrouwen op organisch vertrouwen van contentmakers.

Wat we hebben gedaan:

Barter heeft Staatiegeld Nederland ondersteund bij het ontwikkelen en uitvoeren van een pilotcampagne met UGC (User Generated Content) gericht op festivals.

Geselecteerde creators met contentstijlen gericht op festivals, lifestyle en duurzaamheid.
De campagne werd gelanceerd via het Barter-platform met gemiddeld 38 aanmeldingen van creators per maand.
Duidelijke, instructieve creatieve briefings werden verstuurd, inclusief: locatie van de machine, uitleg over de werking en festivalcontactpunten.
Het volledige creatieve proces werd beheerd: selectie van creators, coördinatie, communicatie, goedkeuringen en levering.
De focus lag op geografische resultaten, niet op massale weergaven.

Ervoor gezorgd dat alle content aansloot bij de gedragsdoelstellingen van de campagne: recycling eenvoudig, zichtbaar en lonend maken.

avg. 38

aanvragen per maand

12,000,000+

totale weergaven

€0.56 CPM

geschat

70+ berichten

op TikTok

10+ locaties

geactiveerd

Om deze kloof te overbruggen, heeft Staatgeld Nederland een lokale pilotcampagne gelanceerd om de bewustwording te vergroten, te laten zien hoe de machines werken en recycling toegankelijker, zichtbaarder en cultureel relevanter te maken.

Wat het succesvol maakte:

Festivalorganisatoren met echte invloed op festivalbezoekers
Duidelijke, makkelijk te volgen creatieve briefings die zorgen voor een correcte en behulpzame storytelling
Sterke hooks zoals “Wist je dat dit hier bestond?” en “Zo kun je recyclen en geld terugkrijgen”
Korte, visuele video’s die de exacte locaties en een gebruiksvriendelijke workflow laten zien
De workflow van Barter zorgde voor een vlotte coördinatie en snelle levering
De tools van het UGC-platform van Barter maakten de selectie, communicatie en goedkeuring van makers eenvoudig en schaalbaar.
Klik hier voor meer informatie over hoe we dit gehele operationele proces stroomlijnen.

Laatste gedachten

Via Barter maakte Statiegeld Nederland festivalrecycling toegankelijk, zichtbaar en aantrekkelijk. Door samen te werken met lokale makers, zorgde de campagne voor een sterke naamsbekendheid, betekenisvolle betrokkenheid en moedigde bezoekers aan om de bulkcontainers direct tijdens het evenement te gebruiken.

👉 Wil jouw organisatie bewustwording creëren of gedragsverandering teweegbrengen met authentieke, lokale content van makers? Barter staat voor je klaar.

Versterk echte gemeenschappen met de verhalen die ertoe doen.

Corina Puscas

Content Marketer @Barter