Vom Snackregal zum Social-Media-Feed: Jumbos schöpfergetriebener Erfolg
Branche: Einzelhandel & FMCG
Kampagnentyp: Produkteinführung – Awareness
Content-Typ: TikTok- & Instagram-Shortform-Videos (Geschmackstests, Produkt-Hauls, Snack-Reviews)
Über Jumbo:
Jumbo ist eine der größten und beliebtesten Supermarktketten der Niederlande. Das Konzept ist bekannt für sein breites Sortiment, faire Preise und starke lokale Präsenz. Mit über 700 Filialen im ganzen Land ist Jumbo ein fester Bestandteil des täglichen Lebens der Niederländer. Von alltäglichen Einkäufen bis hin zu einzigartigen, hochwertigen Lebensmitteln bei Jumbo findet man alles.
Markenziel:
Jumbo wollte die neue Produktreihe „Worldwide Snacks“ bei einer jüngeren Zielgruppe einführen. Ziel war es, Awareness zu schaffen und Neugier durch authentische, nachvollziehbare Creator-Inhalte zu wecken. Dabei wurde die Vielfalt internationaler Geschmacksrichtungen in den Jumbo-Filialen in den Fokus gestellt, sowohl für Käufe im Geschäft als auch online über den Webshop.
Durch die Aktivierung von Creatorn in den gesamten Niederlanden zeigte die Kampagne, dass man nicht weit reisen muss, um die Welt zu schmecken sie wartet bereits im Snackregal und online.
Herausforderungen:
Selbst für eine bekannte Marke wie Jumbo stellte die Einführung neuer Produktlinien eine Herausforderung dar:
- Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit auf schnelllebigen, trendorientierten Plattformen wie TikTok und Instagram.
- Die Präsentation von Snacks auf unterhaltsame und authentische Weise, anstatt auf übermäßige Werbung.
- Das Erreichen einer jüngeren Zielgruppe, die typischerweise nicht auf traditionelle Supermarktwerbung reagiert.
- Die Sicherstellung konsistenter Inhalte von Content-Creatorn für verschiedene Produkte bei gleichzeitiger Authentizität und Spontaneität.
- Die Balance zwischen Storytelling und Performance zu finden und gleichzeitig authentische Inhalte mit messbarer Reichweite zu kombinieren.
Unsere Vorgehensweise:
Barter unterstützte Jumbo bei der Einführung einer strukturierten Pilotkampagne, um zu testen, wie Content von Content-Erstellern die Markenbekanntheit der neuen Produktreihe „Worldwide Snacks“ steigern kann:
- Die Content-Ersteller erhielten eine Snackbox mit internationalen Leckereien und wurden eingeladen, ihre authentischen Reaktionen auf die Geschmackstests von zu Hause aus zu teilen.
- Barter unterstützte Jumbo und übernahm die gesamte Rekrutierung, das Briefing und die Freigabe der Inhalte der Content-Ersteller.
- Die erfolgreichsten Videos wurden anschließend über Spark Ads verbreitet, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Barter übernahm das gesamte Kampagnenmanagement von Anfang bis Ende und sorgte für eine reibungslose Kommunikation mit den Content-Erstellern sowie für einheitliche Inhalte.
2,850,000+
Ansichten
15
Gesamtkooperationen
~191,000
Aufrufe pro Video
hoch
Beteiligungsquote
Die Kampagne generierte ein signifikantes Engagement sowohl auf TikTok als auch auf Instagram und erzielte eine beeindruckende Reichweite sowie einen stetigen Strom hochwertiger, authentischer nutzergenerierter Inhalte.
Was hat zum Erfolg beigetragen:
- Die Content-Ersteller teilten ihre authentischen Reaktionen und Vorlieben, wodurch die Kampagne natürlich und nachvollziehbar wirkte.
- Jedes Briefing legte Wert auf Persönlichkeit und ehrliche Geschmacksreaktionen – Inhalte, die Vertrauen schaffen.
- Die Erkenntnisse aus diesem Experiment bilden nun die Grundlage für zukünftige, kontinuierliche Kampagnen für Jumbos Snack-Sortiment.
- Die UGC-Plattform von Barter ermöglichte eine einfache und skalierbare Auswahl, Kommunikation und Freigabe der Content-Ersteller.
Klicken Sie hier für weitere Informationen.
Fazit
Jumbo erreichte erfolgreich ein jüngeres Publikum und präsentierte die Worldwide Snacks-Produktpalette auf unterhaltsame und authentische Weise. Mit fast 3 Millionen Aufrufen und Tausenden von Interaktionen bewies diese Pilotkampagne, dass echte Content-Creator und authentische Reaktionen deutlich wirkungsvoller sind als perfekt inszenierte Werbung. Die Kampagne zeigte, dass selbst ein einfacher Snack zum Erlebnis wird, wenn Content-Creator ihre Geschichte erzählen.
👉 Möchte Ihr Unternehmen die Markenbekanntheit steigern oder Verhaltensänderungen durch authentische, lokale und von Content-Creatorn erstellte Inhalte fördern? Barter unterstützt Sie dabei. Stärken Sie echte Gemeinschaften mit Geschichten, die wirklich zählen.
Corina Puscas
Content Marketing @Barter
