Wie Marken UGC-Ersteller nutzen können, um in der TikTok-Suche besser platziert zu werden: 4 einfache Richtlinien
Das Besondere an der TikTok-Suche ist: Nutzer suchen nicht mehr nach perfekt inszenierten Markenvideos. Sie wollen authentische Menschen, die echte Produkte verwenden und ihre ehrlichen Meinungen teilen.
Hier kommen die UGC-Ersteller ins Spiel. Und wenn du sie nicht nutzt, verpasst du eine der einfachsten Möglichkeiten, in den TikTok-Suchergebnissen aufzutauchen.
Warum UGC-Ersteller Ihre Geheimwaffe sind:
TikTok ist anders als andere Plattformen. Je professioneller deine Inhalte wirken, desto weniger Vertrauen genießen sie. Die Generation Z erkennt Markenwerbung sofort und scrollt einfach daran vorbei.
Urgesteinsinhalte (UGC) hingegen wirken wie ehrliche Ratschläge von Freunden. Sie filmen in ihrem Schlafzimmer, sprechen direkt in die Kamera und zeigen Produkte im Alltag. Keine aufwendige Beleuchtung, keine Drehbücher, einfach Authentizität. Und genau das liebt der TikTok-Algorithmus.
Die Daten belegen es: Inhalte von Content-Erstellern erzielen 159 % mehr Interaktionen als Marken-Content (TikTok for Business, 2025). Das bedeutet mehr Aufrufe, mehr Speicherungen, mehr Shares … und vor allem mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Stell dir vor: Wenn jemand nach „besten Laufschuhen für Anfänger“ sucht, möchte er nicht die Produktseite deiner Marke sehen. Er möchte sehen, wie ein Creator fünf verschiedene Paare testet und sagt, welches Paar wirklich funktioniert.
“In einer Welt, in der man Inhalte überspringen kann und die endlos ist, ist Kreativität der Schlüssel zum Durchbruch.”
(Return on Creative, ISOS x TikTok)
So werden UGC-Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt:
Der Suchalgorithmus von TikTok funktioniert anders als der von Google. Er gewichtet Interaktionen stärker als Keywords. Das bedeutet, dass Videos, die vollständig angesehen, geteilt oder gespeichert werden, ein höheres Ranking erzielen. Und nutzergenerierte Inhalte (UGC) erreichen naturgemäß mehr von all dem.
Hier erfahren Sie, warum UGC in der Suche besser abschneidet:
Die Leute schauen es sich tatsächlich an
UGC-Ersteller wissen, wie sie Zuschauer in den ersten drei Sekunden fesseln. Sie sprechen die Sprache von TikTok. Sie nutzen angesagte Sounds, nachvollziehbare Szenarien und eine lockere, natürliche Sprache. Markenvideos? Eher weniger.
Es entspricht der Suchintention
Wenn jemand nach „Retinol-Anwendung für Anfänger“ sucht, wünscht er sich meist eine Anleitung und keine Produktwerbung. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) beantworten naturgemäß reale Fragen und erscheinen daher häufiger in den Suchergebnissen.
Es wird geteilt
Markenanzeigen werden nicht gern mit Freunden geteilt. Hilfreiche Inhalte von Kreativen hingegen schon. Und wenn ein Video geteilt wird, stuft der TikTok-Algorithmus es als wertvoll ein und platziert es höher in den Suchergebnissen.
Wie man mit UGC-Erstellern für Suchmaschinenerfolg zusammenarbeitet
Bereit, deine Sichtbarkeit in den TikTok-Suchergebnissen zu verbessern? So geht’s richtig:
1. Finden Sie Kreative, die Ihre Zielgruppe verstehen
Nicht jeder Content-Creator ist geeignet. Sie brauchen jemanden, der bereits Inhalte für Ihre Zielgruppe erstellt und weiß, wonach diese sucht. Wir bei Barter haben Marken dabei unterstützt, mit UGC-Creatorn in Kontakt zu treten, die sich auf verschiedenste Bereiche spezialisiert haben – von Hautpflege-Routinen bis hin zu Technik-Reviews (Personen, die bereits in den Suchergebnissen für relevante Keywords erscheinen).
2. Geben Sie ihnen kreative Freiheit
Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, einem UGC-Ersteller ein vorgefertigtes Skript in die Hand zu geben. Seien wir ehrlich: Sie kennen ihre Zielgruppe besser als Sie. Lassen Sie sie Inhalte in ihrem eigenen Stil verfassen. Nennen Sie ihnen die wichtigsten Punkte, aber lassen Sie sie selbst entscheiden, wie sie diese präsentieren. Je authentischer es wirkt, desto besser funktioniert es.
3. Für Suchbegriffe optimieren
Hier trifft Strategie auf Kreativität. Arbeiten Sie mit Content-Erstellern zusammen, um suchmaschinenoptimierte Keywords auf natürliche Weise in ihre Bildunterschriften, Voiceovers oder Texteinblendungen einzubauen. Überlegen Sie, was Nutzer tatsächlich in die TikTok-Suchleiste eingeben.
Statt „Schau dir dieses tolle Produkt an“ versuchen Sie es mit „Die besten Noise-Cancelling-Kopfhörer unter 100 €“. Genau danach suchen die Leute.
4. Verfolgen Sie, was funktioniert
Nutze TikTok-Analysen, um herauszufinden, welche Creator-Videos den meisten Suchtraffic generieren. Welche Keywords bringen Besucher auf deine Seite? Welche Creator-Inhalte performen am besten? Konzentriere dich auf die erfolgreichen Strategien. Wir unterstützen Marken dabei, diese Daten zu analysieren und ihre UGC-Strategie kontinuierlich zu optimieren – damit du nicht rätst, sondern optimierst.
Der Tauschvorteil
Die richtigen UGC-Ersteller zu finden, kann schwierig sein. Woher weiß man, wer zuverlässig ist? Wer erstellt Inhalte, die tatsächlich gute Platzierungen erzielen? Wer versteht die TikTok-Suche?
Hier kommt Barter ins Spiel. Wir bringen Marken mit verifizierten UGC-Erstellern zusammen, die wissen, wie man Inhalte erstellt, die in den Suchergebnissen erscheinen. Wir vermitteln Ihnen nicht einfach irgendwelche Ersteller, sondern finden genau die, die zu Ihrer Marke passen und bereits Inhalte erstellen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
Von der Talentsuche bis zur Erfolgsmessung helfen wir Ihnen, eine UGC-Strategie zu entwickeln, die wirklich etwas bewirkt. Denn auf TikTok muss das Ranking nicht mehr vom Glück abhängen. Es geht darum, mit Creatorn zusammenzuarbeiten, die die Plattform in- und auswendig kennen.
Bereit für einen höheren Rang?
Die TikTok-Suche wächst stetig. Die erfolgreichsten Marken sind diejenigen, die authentische, von Nutzern erstellte Inhalte produzieren, nach denen tatsächlich gesucht wird.
Denken Sie daran: Nutzergenerierte Inhalte sind Ihr schnellster Weg zu mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Sie kennen die Plattform, verstehen die Zielgruppe und erstellen Inhalte, die der TikTok-Algorithmus mit besseren Platzierungen belohnt.
Sie möchten schnellere Ergebnisse sehen? Wir helfen Ihnen, die richtigen Talente zu finden, eine effektive Strategie zu entwickeln, die Erfolge zu analysieren und alles, was dazugehört. So können Sie sich auf das Wachstum Ihrer Marke konzentrieren, während wir die Partnerschaften mit den Content-Erstellern übernehmen.
Hören Sie auf zu raten. Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit. Lassen Sie uns gemeinsam erfolgreich sein.
Corina Puscas
Content Marketing @Barter
