Statiegeld Nederland x Barter: Lokale nutzergenerierte Inhalte treiben über 12 Millionen Aufrufe und Verhaltensänderungen beim Recycling voran
Statiegeld Nederland
Branche: Nachhaltigkeit & Recycling
Kampagnentyp: Pilotkampagne zur Sensibilisierung für Festivals
Inhaltsart: TikTok & Instagram Reels (Festival-Stories, Rundgänge, informative Inhalte)
Über uns: Statiegeld Nederland stellt auf Großveranstaltungen und Festivals Sammelautomaten für Flaschen und Dosen auf. Besucher können dort einen ganzen Beutel voll zurückgeben. Obwohl diese Automaten schnell, effizient und einfach zu bedienen sind, wussten viele Festivalbesucher nichts von ihrer Existenz oder haben sie im Trubel übersehen. Um die Automaten sichtbarer zu machen und Festivalbesucher zum Recycling zu animieren, startete Statiegeld Nederland eine Pilotkampagne. Kreative zeigten, wo die Automaten stehen, wie sie funktionieren und warum ihre Nutzung während der Veranstaltung sinnvoll ist.
Markenziel: Hauptziel war es, die Bekanntheit der Sammelautomaten auf Festivals zu steigern und tatsächliches Recyclingverhalten zu fördern: mehr zurückgegebene Flaschen und Dosen während der Veranstaltung. Die Kampagne konzentrierte sich auf praktische Wirkung, nicht auf Massenreichweite.
Herausforderungen:
Trotz starker Nachhaltigkeitsziele stand Statiegeld Nederland vor mehreren festivalspezifischen Herausforderungen:
- Festivalbesucher bemerkten den Sammelautomaten oft nicht oder wussten nicht, was er war.
- Laute und überfüllte Umgebungen erschweren die Kommunikation.
- Das Recyclingverhalten variiert auf Festivals stark und erfordert klare und eindeutige Botschaften.
- Die Inhalte mussten während einer geschäftigen Veranstaltung hilfreich, schnell, visuell und leicht verständlich sein.
- Aufgrund des begrenzten Werbebudgets war die Kampagne stark auf organisches Vertrauen in die Content-Ersteller angewiesen.
Was wir getan haben:
Barter unterstützte Statiegeld Nederland bei der Entwicklung und Durchführung einer auf das Festival ausgerichteten UGC-Pilotkampagne.
- Ausgewählte Content-Creator mit Fokus auf Festivals, Lifestyle und Nachhaltigkeit
- Kampagnenstart über die Barter-Plattform mit durchschnittlich 38 Bewerbungen pro Monat
- Klare, informative Kreativbriefings inklusive Standortbeschreibung, Funktionsweise und Festival-Touchpoints
- Komplettes Kreativ-Workflow-Management: Auswahl, Koordination, Kommunikation, Freigabe und Auslieferung
- Fokus auf standortbezogene Ergebnisse, nicht auf Massenaufrufe
Sichergestellt, dass alle Inhalte mit der Verhaltensstrategie der Kampagne übereinstimmen: Recycling einfach, sichtbar und lohnend gestalten.
Durchschnittlich 38
Bewerbungen pro Monat
12,000,000+
totale weergaven
€0.56 CPM
geschätzt
Über 70 Beiträge
auf TikTok
Mehr als 10 Standorte
aktiviert
Um diese Lücke zu schließen, startete Statiegeld Nederland eine lokale Pilotkampagne, um das Bewusstsein zu schärfen, die Funktionsweise der Maschinen zu demonstrieren und das Recycling zugänglicher, sichtbarer und kulturell relevanter zu machen.
Was den Erfolg ausmachte:
Festivalveranstalter mit echter Reichweite bei den Besuchern
Klare, leicht verständliche Kreativbriefings für eine zielgerichtete und hilfreiche Kommunikation
Überzeugende Aufhänger wie „Wussten Sie schon, dass es das hier gibt?“ und „So können Sie recyceln und Geld zurückbekommen“
Kurze, visuelle Videos, die die genauen Standorte und die einfache Nutzerführung zeigen
Der effiziente Workflow von Barter gewährleistete eine reibungslose Koordination und schnelle Umsetzung
Die UGC-Plattformtools von Barter vereinfachten die Auswahl, Kommunikation und Genehmigung von Content-Erstellern und machten sie skalierbar.
Letzte Gedanken
Durch die Aktion „Barter“ machte Statiegeld Nederland das Recycling auf dem Festival zu einem zugänglichen, sichtbaren und interaktiven Erlebnis. In Zusammenarbeit mit den Kreativen vor Ort erzielte die Kampagne eine hohe Aufmerksamkeit, regte die Besucher zum aktiven Mitmachen an und animierte sie, die Recyclingautomaten direkt während der Veranstaltung zu nutzen.
👉 Möchte Ihre Organisation durch authentische, lokale Inhalte von Kreativen das Bewusstsein schärfen oder Verhaltensänderungen bewirken? Barter unterstützt Sie dabei.
Stärken Sie echte Gemeinschaften mit Geschichten, die wirklich zählen.
Corina Puscas
Content Marketer @Barter
