Wie Bever die Niederlande in Bewegung brachte
Bever
Branche: Sport, Wellness & Freizeit
Kampagnentyp: Markenbekanntheit
Content-Typ: Short-Form-Videos für TikTok & Instagram
Agentur: Havas
Über Bever: Vielleicht solltest du dich nicht hinsetzen, während du das hier liest. Die Menschen in den Niederlanden sitzen durchschnittlich 9 Stunden am Tag. Bever findet, dass es Zeit ist, daran etwas zu ändern. Als führender Outdoor-Spezialist der Niederlande motiviert Bever Menschen schon seit Jahren dazu, öfter nach draußen zu gehen.
Ziel der Marke: Mit der Kampagne „Bever laat je niet zitten“ und dem Claim „Wat zit je nog?“ wollte Bever die Menschen buchstäblich in Bewegung bringen. Es ging also um mehr als nur Reichweite und Sichtbarkeit. Gemeinsam mit Barter brachte Bever diese Botschaft auf TikTok und Instagram, genau dorthin, wo die Zielgruppe jeden Tag scrollt. Mit Creator Content wurde die Kampagne Teil des Feeds, statt sich wie eine klassische Werbebotschaft anzufühlen.
Herausforderungen:
Bever hatte eine klare Botschaft, die viele Menschen aus ihrem Alltag kennen. Die Herausforderung bestand darin, diese Botschaft so zu vermitteln, dass sie sich nicht wie die nächste klassische Werbekampagne anfühlt.
- Viel Brand Content wird drinnen produziert, während es bei Bever genau darum geht, nach draußen zu gehen.
- Zu sagen, dass Menschen sich mehr bewegen sollten, ist einfach. Sie mit Content wirklich dazu zu motivieren, ist deutlich schwieriger.
- Die Kampagne sollte sich wie eine echte Challenge anfühlen und nicht wie eine Marke, die einem sagt, was man tun soll.
- Creators und Medienpartner produzieren viel Content drinnen. Für diese Kampagne musste es bewusst nach draußen gehen.
Was wir gemacht haben:
Gemeinsam mit Bever entwickelten wir eine Creator-Kampagne, die die Botschaft buchstäblich nach draußen brachte. Creators waren mit ihrem neuen Gear unterwegs, zeigten Fit Checks, teilten ihre Travel Essentials im Store und unboxten ihre Favoriten für die neue Saison.
- Der Content wurde speziell für TikTok und Instagram entwickelt und sollte sich natürlich in den Feed einfügen.
- Barter übernahm den gesamten Prozess, von der Creator-Auswahl und dem Briefing bis zur Freigabe des Contents.
- Mit verschiedenen Creators und Formaten blieb Bever für unterschiedliche Zielgruppen und zu verschiedenen Zeitpunkten sichtbar, ohne die zentrale Botschaft der Kampagne aus den Augen zu verlieren.
3.3+
Millionen Views
170k+
organische Views
14
Creators
210k+
durchschnittliche Views pro Video
Was hat funktioniert?
Wir alle haben es schon oft genug gehört: weniger sitzen, mehr bewegen und öfter rausgehen. Bever und Barter haben einen Weg gefunden, diese bekannte Botschaft in Content zu verwandeln, bei dem die Menschen tatsächlich beim Scrollen hängen blieben.
- Der Content fand wirklich draußen statt. Das passte nicht nur zur Kampagne, sondern auch zu dem, wofür Bever als Marke steht.
- Die Creators haben die Botschaft nicht nur erzählt, sondern selbst umgesetzt.
- Die Kampagne griff etwas auf, das viele aus ihrem Alltag kennen: Wir sitzen einfach zu viel.
- Outdoor Content fiel zwischen all den Videos auf, die zu Hause oder im Studio produziert werden.
- Über die Barter-Plattform konnten Creators schnell gefunden und gebrieft sowie Content unkompliziert freigegeben werden.
Die UGC-Plattform-Tools von Barter machten die Creator-Auswahl, Kommunikation und Content-Freigabe einfach und skalierbar.
Hier erfährst du mehr darüber, wie wir diesen gesamten Prozess einfacher und effizienter gestalten.
Fazit
Gemeinsam erreichten Barter und Bever mehr als 3,3 Millionen Views auf Social Media. Und das alles auf Basis einer einfachen Erkenntnis: Die Menschen in den Niederlanden sitzen zu viel.
Bever machte daraus eine Kampagne, die nicht nur sagte, dass Menschen mehr nach draußen gehen sollten, sondern es auch wirklich zeigte. Durch die Creators landete diese Botschaft auf natürliche Weise in den Feeds der Zielgruppe.
👉 Hat deine Marke eine Botschaft, die die richtigen Menschen erreichen soll? Barter hilft dir dabei, die passenden Creators zu finden, um sie zu vermitteln.
Lass uns gemeinsam Content entwickeln, der Menschen in Bewegung bringt.
